#Revelación #Manipulación #Consumo #Internet
El secreto a voces que andaba dando en el mundo digital de las noticias, respecto a la posibilidad de inflar la cantidad de visitas y lectores a un determinado portal, fue confirmado en los últimos días. La empresa Comscore, especializada en medir el consumo de sitios informativos, certificó que el portal El Destape había cuadruplicado el registro de visitas de manera artificial. Sin embargo, esta parece ser una práctica extendida en muchos portales informativos.
Según parece, el affaire El Destape sería una experiencia no controlada, pero con el objetivo de develar cómo se maneja el rubro informativo en soporte digital. Y en un segundo plano, la incidencia que esta posibilidad de manipular cifras de consumo de noticias tiene en la distribución de pauta publicitaria, principalmente estatal.
A lo mejor por ello el director del portal, Roberto Navarro, advirtió que la alteración de estas cifras de visitas es una práctica muy extendida en los medios digitales y la vinculó, justamente, con mecanismos para captar avisos comerciales. En su descargo, el titular de este medio contrastó que esta modalidad a la que denominó “de atracción de tráfico se utilizan en todo el mundo y ponen en duda a las plataformas de medición digital utilizadas por el mercado”, dijo en esta devolución de gentilezas a Comscore.
Es que Comscore, a su vez, es la firma contratada por las compañías privadas que anuncian en medios de prensa y por el segmento más acomodado de las empresas periodísticas. De manera tal que el incidente con El Destape, quizás, deba interpretarse como una maniobra destinada a exponer al desnudo el cuestionable manejo de los avisos publicitarios, principalmente los estatales.
Por ello, Navarro contó en estos días que “el Destape implementó una estrategia comercial, una práctica similar a la que utilizan todos los medios de Argentina en los últimos 10 años”. Por lo demás, el director de este medio cuestionó que “se acusa a solamente a El Destape de una práctica normal en el mercado”, sin mencionar que esta artimaña es de lo más extendida.
En un ranking habitualmente ocupado por Clarín, La Nación, Perfil e Infobae, el informe correspondiente a octubre de 2020 tuvo como sorpresivo inscripto al portal El Destape. Con el enojo característico de quien paga por una cucarda que luego le es destinada a un tercero, los reclamos del G4 activaron la reacción de Comscore en contra del portal dirigido por Navarro.
Otro indicador que abona la posibilidad que el incidente haya sido provocado por este mismo portal –con el fin de desnudar la farsa generalizada- son las cifras. De acuerdo al informe elaborado por la empresa que detecta el nivel de consumo digital, El Destape registró en octubre un incremento del 534 % en el tráfico de escritorio, es decir, lectores que ingresan desde computadoras de oficina. Con esta maniobra, el sitio digital consiguió meterse entre los 4 más poderosos. Fue algo así como tocarle el traste al dinosaurio.
NdR, 15 de enero de 2021.
