El grupo de
medios Magnetto-Noble volvió a liderar la captación de avisos del gobierno
nacional, en los primeros seis meses de 2020. De acuerdo a datos que maneja
Casa Rosada, adelantados este jueves por Infobae, el holding “Clarín” se alzó
hasta junio de este año con más de $ 216 millones si se suman su productos como
Canal 13, TN, Radio Mitre, Clarín y la versión online de este último diario.
Lo llamativo
fue que en la señal de televisión abierta, el 13 no fue el que más audiencia
concentró, sino que el primer lugar en el podio fue para Telefé, el que le sacó
dos puntos de rating de diferencia. Esto último, de acuerdo al relevamiento
hecho por la consultora Kantar Ibope Media.
Al tomar como
parámetro el destino de la pauta oficial nacional, Canal 13, Telefé, Canal 9 y América, fueron los que encabezaron el
listado de las mayores cantidades de avisos, más de la tercera parte de los $
1.067 millones distribuidos desde la Secretaría de Medios y Comunicación
Pública de la Nación.
Al adicionar lo
percibido por la TV Pública y la señal NetTV (Perfil), a la televisión abierta fue el 38% del total de
fondos. En su informe, le portal de noticias destacó que a pesar que el
Ejecutivo nacional “no comunicó hasta ahora oficialmente estos datos”,
de fuentes oficiales que hablaron en “off” se pudieron realizar estos cálculos.
Durante el
lapso que va de enero hasta junio, El
Trece recibió $ 129.682.711 millones; mientras que al primero en audiencia –Telefé-
llegaron $123 millones; y un poco más abajo, El Nueve facturó por $77,5
millones; América $50,5 millones; el canal estatal $16,3 millones, y la nueva
señal de editorial Perfil $ 5,3 millones.
El recelo
surgió al comparar las cifras con las mediciones de consumo de medios. De
acuerdo a esta variable, según Kantar Ibope Media, Telefé salió victorioso
durante los primeros seis meses del año en curso. “En el promedio del primer semestre, Canal 13 logró 5,5 puntos y Telefe
7,48. Cada punto de rating equivale aproximadamente a 100.000
espectadores en Capital Federal y Gran Buenos Aires”, indicó Infobae.
Desde el punto
de vista de Balcarce 50 adujeron que la pauta oficial “está mayoritariamente planteada en términos de la audiencia”, aunque
solamente en cuanto a “un 20% hay pequeñas subjetividades”, le dijo a este
sitio Francisco Meritello. El Secretario de Medios y Comunicación
fundamentó que el plato de la balanza inclinado a favor de Clarín, se debió a
que al final del semestre su competidor, Telefé, consiguió sacar ventaja en
cuanto a televidentes.
De todas
maneras, al analizar lo pautado en diarios, el matutino “Clarín” también
encabezó las posiciones, con $53
millones facturados, si se suman la publicidad en sus versiones impresa
y online. “El monto equivale al 18% del total para ese rubro”, destacó el
informe periodístico.
En esta franja,
a una mayor distancia, le siguieron los diarios La Nación con casi $44,8 millones; Página 12 y Crónica con $33,5 millones cada uno; Diario Popular
con $28 millones; Ámbito Financiero con $20,7 millones; Perfil con $17,5
millones; El Cronista Comercial con $16,5 millones; Infobae con $14,6 millones; El Destape Web con $10,6 millones;
Tiempo Argentino con $5,8 millones y Minuto Uno con $5 millones, entre otros. Tales
cifras comprenden a la publicidad para ediciones impresas y digital, en los
casos en que se alternan ambos soportes.
Desde un punto
de vista de medios en soporte digital, Infobae tuvo en los primeros seis meses
de 2020 un promedio de 23,1 millones de “visitantes únicos” por mes.
Según
Comscore, Infobae registró
en el primer semestre un promedio de 23,1 millones de visitantes únicos
mensuales solamente en Argentina. Además, ganó cuatro de los primeros seis
meses del año. Sus principales competidores son Clarín, que promedió casi 23
millones y La Nación, con 18,4 millones.
En la
distribución de la pauta, la Secretaría de Medios de la Nación distingue -y
favorece- a los diarios impresos de los únicamente online, pese a
que hoy el mayor nivel de lectura se da a través de distintas plataformas
digitales.
“A la gráfica se le cayó mucho más la
inversión privada publicitaria que a los digitales. Fue una decisión para
tratar de ayudarlos en medio de un contexto adverso”, explicó Meritello
respecto a esa decisión. También destacó que “el Gobierno decidió incluir a más
de 200 medios comunitarios que son personas jurídicas que antes no recibían
publicidad”.
Infografía:
Marcelo Regalado (Infobae).
NdR, 14 de
agosto de 2020.
