#Movimientohormonal
#PejotismoVsJuntos
F.P.
El santulonismo
que desató la mención hormonal del gen peroniano, por parte de Victoria Tolosa
Paz, posiblemente se deba a que dio en el blanco como para sintonizar con la
fenomenología juvenil. La reacción opositora cambiemosa, por otra parte,
pretextada en un ideario conserva, devela el pataleo fundado en anteriores intentos
frustrados ante la imposibilidad de emitir guiños hacia esta franja de los
retoños electorales.
La candidata a
diputada nacional por el Frente de Todos, un prospecto que a la vez pareciera
salido de un casting hollywoodense a lo que le suma un despliegue conceptual
susceptible de llegar a sectores de entre 30 y 60 años (del que carecen otros
postulantes) queda en el centro de la escena. Tanto en la entente Juntos como en el mismo FdT.
María Eugenia
Vidal, candidata a diputada nacional por Ciudad de Buenos Aires y ex
Gobernadora, ya intentó vanamente mensajes hacia este segmento. En un ensayo
diseñado con la meta de connotar complicidad con los electores juveniles, junto
a Horacio Rodríguez Larreta, semanas atrás intentó re-presentar a ambos como
hábiles usuarios de la red social Tik-Tok. Un artificio que, contrariamente al
bosquejo original, expuso los hilos iridiscentes que el público jamás debería
ver en un truco de magia. O de política.
En parte, MEV
intentó este lunes un acierto al pedir “trabajo” para los recién llegados al grupo de la
Población Económicamente Activa, pero adosado a dos errores como lo fueron
condicionar que Tolosa Paz deje a las/os muchachas/os ocuparse de su libido y a
propender a que cuenten con la posibilidad de hacer su vida aparte de sus
progenitores (lo que depende que accedan a un ingreso).
Los yerros en
los mensajes proselitistas se evalúan previamente en los laboratorios
marketineros, y no siempre miden los riesgos que recién se calculan luego de su
emisión por el impacto en el segmento al que aspiran llegar. El artificio de
Vidal y Larreta dirigido a los tiktokeros suscribe a las contraindicaciones de
expertos, acerca de no presentar al candidato como lo que no es [NdR: por
ejemplo, un personaje cinematográfico o un portavoz de un sector social que no
contribuye en credibilidad].
Por el
contrario, en la narración de campaña previa sorprendió a muchos Tolosa Paz con
la reseña que es abuela de una quincena de descendientes. Lo cual, dados sus
innegables atributos de fisonomía tiende a situarla lejos del alcance de
cualquier intento de flirteo y, por ello mismo, arquetipo cuasi inaccesible al
que se puede escudriñar un facsímil de mayor cercanía. Ya sea etario o de
distancia física.
Un atributo
similar al de la postulante bonaerense es el que identificó el segmento juvenil
mendocino, respecto a la precandidata a senadora nacional, Anabel Fernández
Sagasti. En el caso de la postulante cuyana por el FdT, a partir de un
componente aleatorio detectado por la ciudadanía distrital de más corta edad y
que remite a una serie televisiva de éxito global.
En un contexto
electoral diferente, donde las motivaciones para el voto remiten a patrones más
tradicionales y el elevado profesionalismo de las dos principales usinas
creativas –Cambia Mendoza y FdT- destaca por encima del resto de los distritos.
Pero la mendocina propuesta por el oficialismo nacional para Cámara alta cuenta
con un tremendo parecido físico con la estrella de la serie Bridgerton (emitida
por Netflix), Phoebe Dynevor (Foto).
A diferencia de
sus pares porteños, enfrascados en idear atributos algos exógenos a sus figuras
en campaña, el publicista de Cambia Mendoza, Enrique de Oto, no incurrió en la
teatralización como figuras juveniles de sus clientes, Alfredo Cornejo (para
senador nacional) y Julio Cobos (para Cámara baja). Al contrario, la generación
de ideas dio con el acertado spot denominado “Aquí está Mendoza”.
En esta
provincia, en cuanto a calidad de los mensajes y profesionalismo para abordar
desafíos proselitistas, ambos sectores plantearon un diseño estratégico
logrado. Y al menos en los 10 días que restan hasta las Primarias del próximo
mes, lo que dejan en evidencia es la solidez del rumbo que ambos tomaron. A
diferencia del desbarajuste en el bosquejo que emana del laboratorio cambiemoso
porteño.
NdR, 31 de
agosto de 2021.
