#Revelación
#Manipulación #Consumo #Internet
El secreto a
voces que andaba dando en el mundo digital de las noticias, respecto a la
posibilidad de inflar la cantidad de visitas y lectores a un determinado
portal, fue confirmado en los últimos días. La empresa Comscore, especializada
en medir el consumo de sitios informativos, certificó que el portal El Destape
había cuadruplicado el registro de visitas de manera artificial. Sin embargo,
esta parece ser una práctica extendida en muchos portales informativos.
Según parece,
el affaire El Destape sería una experiencia no controlada, pero con el objetivo
de develar cómo se maneja el rubro informativo en soporte digital. Y en un
segundo plano, la incidencia que esta posibilidad de manipular cifras de
consumo de noticias tiene en la distribución de pauta publicitaria,
principalmente estatal.
A lo mejor por
ello el director del portal, Roberto Navarro, advirtió que la alteración de
estas cifras de visitas es una práctica muy extendida en los medios digitales y
la vinculó, justamente, con mecanismos para captar avisos comerciales. En su
descargo, el titular de este medio contrastó que esta modalidad a la que
denominó “de atracción de tráfico se
utilizan en todo el mundo y ponen en duda a las plataformas de medición digital
utilizadas por el mercado”, dijo en esta devolución de gentilezas a Comscore.
Es que
Comscore, a su vez, es la firma contratada por las compañías privadas que
anuncian en medios de prensa y por el segmento más acomodado de las empresas
periodísticas. De manera tal que el incidente con El Destape, quizás, deba
interpretarse como una maniobra destinada a exponer al desnudo el cuestionable manejo
de los avisos publicitarios, principalmente los estatales.
Por ello, Navarro
contó en estos días que “el Destape implementó una estrategia comercial, una
práctica similar a la que utilizan todos los medios de Argentina en los últimos
10 años”. Por lo demás, el director de este medio cuestionó que “se acusa a
solamente a El Destape de una práctica normal en el mercado”, sin mencionar que
esta artimaña es de lo más extendida.
En un ranking
habitualmente ocupado por Clarín, La Nación, Perfil e Infobae, el informe
correspondiente a octubre de 2020 tuvo como sorpresivo inscripto al portal El
Destape. Con el enojo característico de quien paga por una cucarda que luego le
es destinada a un tercero, los reclamos del G4 activaron la reacción de
Comscore en contra del portal dirigido por Navarro.
Otro indicador
que abona la posibilidad que el incidente haya sido provocado por este mismo
portal –con el fin de desnudar la farsa generalizada- son las cifras. De
acuerdo al informe elaborado por la empresa que detecta el nivel de consumo
digital, El Destape registró en octubre un incremento del 534 % en el tráfico
de escritorio, es decir, lectores que ingresan desde computadoras de oficina.
Con esta maniobra, el sitio digital consiguió meterse entre los 4 más
poderosos. Fue algo así como tocarle el traste al dinosaurio.
NdR, 15 de
enero de 2021.
