El éxito en rumbo zigzagueante

#Artistaspublicidadmusica #Destinosentrecruzados

Las canciones, los artistas y la publicidad mantienen un nexo dispar en cuanto al éxito de unos/as y otros/as a lo largo de los últimos 40 años. Un sendero con suceso para estas tres partes en conjunción, a veces resulta instantáneo, otras diferido, mientras que en otras se desacoplan unos/as de otros/as y permanecen en el baúl esperando ser rescatados.

A lo mejor, un caso extraño sea “Quiero darte mi amor”, de JAF [NdR: Juan Antonio Ferreyra], incluido en su disco “Me voy para el sur”. Un tema fácil de digerir en la primera audición como salido de una publicidad de gaseosa o cerveza: batería poderosa, voz súper afinada, guitarras potentes y un solo de saxo antológico.

No menos curioso es el de “Pink Moon”, canción bella como pocas compuesta e interpretada por Nick Drake. El artista anglo-birmano dejó este mundo sumido en una depresión, tal vez por falta de éxito [NdR: en vida vendió unos pocos miles de discos y la intrincada afinación que requería en vivo tendía a hacer demasiado extensas esas actuaciones], el 25 de noviembre de 1974. Hasta que en 2.000, una agencia usó esta pista para la publicidad en Estados Unidos del nuevo modelo Cabriolet lanzado por Wolkswagen. Así, Drake tuvo su éxito póstumo 26 años más tarde!

Un poco menos, 9 años, requeriría la diosa fortuna para tocar a una de sus ahijadas. La cantante neoyorkina Robin Beck traía su carrera a cuestas desde 1979, aunque recién en 1988 alcanzaría su gran instante. Fue con la canción “First time”, el que eligió Coca-Cola para darle un giro a su mensaje desde aquel año.

El éxito conjunto de esta campaña sucedió en paralelo al de Beck, quien entre 1988 y 1989 alcanzaría fama mundial (“First time” ocupó el tope del ranking británico por 14 semanas) y un gran impulso a su disco “Touble or nothin”. Unos miles de kilómetros más abajo en el mapamundi, el anuncio televisivo en versión en español quedó en el recuerdo de miles de argentinos. 

La exitosa canción de Robin Beck, en nuestro país la interpretó la excelente cantante Alejandra Martín. En el spot se denominó “Primer amor” e incluía a Erick Grimberg y a Carola Del Bianco entre los protagonistas. A diferencia de Beck, la artista rioplatense optó por el jazz, se radicó en Barcelona y tal parece que para ella este trabajo publicitario fue sólo eso.

Un cierto éxito la tocó de refilón, cuando Martin interpretó un dueto con Eddie Sierra (quien a su vez alcanzó dimensión internacional con un tema en la publicidad de la marca de cigarrillos Phillip Morris) en el tema “Cuando fuimos dos”. Luego, Alejandra siguió solita en su camino, siempre recorrido por la sobriedad y el perfil cuidado.

NdR, 7 de octubre de 2021.